策划活动制造卖点 家居营销竞相搭车世界杯

6月13日拉开战幕的巴西世界杯正成为全球关注的焦点， 32支球队的64场拼杀，撩拨着人们的心弦。绿茵场上球队之间的战斗延伸到家居行业，激发了各大品牌的营销创意，纷纷搭上世界杯的快车，以期吸引眼球。追逐热点策划活动，从而制造卖点，在家居行业正日臻成熟。

 

世界杯成营销主题

 

四年一次的世界杯硝烟弥漫，各国运动员激烈拼杀的同时，家具行业各显身手也大手笔地做起各种促销活动，搭乘世界杯这一营销快车。

 

围绕世界杯主题营销活动，各大家具厂家屡出奇招。北京知名卖场城外诚推出“家居世界杯”活动，6月21日-22日，全场1200个家居品牌共同参与“家具建材大放价”大促，六大回合的礼上礼精品优惠被集中释放； 箭牌瓷砖别出心裁，通过《足尖下的世界2——乐享世界杯》宣传片造势，携手郎朗主推四种风格各异的瓷砖，打造球迷专属的世界杯空间；索菲亚天猫借世界杯热浪，6月19日当天联手全国八大城市线下专卖店推出新品特价风暴；东易日盛借助新媒体，通过官方App，推出互动答题栏目《5要赢》，每天靠前位幸运观众即可赢取乐天购物卡一张。

 

家具企业纷纷出招拉开营销大战，都希望在众多世界杯主题营销活动中脱颖而出。业内人士表示，企业借世界杯展开系列营销活动，不仅可以顺势进行产品促销，还可以提升企业形象和品牌。

 

设计注入足球元素

 

家居行业世界杯营销的另一个战场是设计师们的比拼，早在世界杯开赛之前已经充满火药味。设计师们以世界杯为主题，设计着与足球相关的产品或居室空间，上演着一场场创意大戏，与世界杯一样火热竞逐。

 

关于世界杯足球的创意可谓层出不穷，如宜家特别陈列的奖杯、进口儿童家具品牌斯堪的纳维亚的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等设计均与足球元素完美融合，把足球元素巧妙引入家具设计领域，坐在足球凳里观看世界杯，别有一番情趣。既然到不了现场，那就要在家里营造一些像样的观球气氛，产生一种身临其境的感觉。于是，设计师天马行空的灵感，运用多种手段把家打造成绿茵场。