如何规划好内容行销？

如何规划好你的内容营销，包含内容营销策略的订定与内容该创作什么内容呢？这系列分为两篇，靠前篇分享内容营销的精神与架构，下一篇则教你内容营销创作的主题方向。

 

很多人谈内容营销，会喜欢说：你要去思考你内容营销目的是什么。但其实，内容行销是你根本不用去思考目的是什么，因为内容营销的本质跟商业目的是一样的！除非你跟我说，你做内容营销不是为了商业目的，你只是做自己开心的，那就算了。

 

所谓商业目的包括：扩大产业影响力、增加议题讨论度、提升品牌认同感、进而推动销售顺畅、提升知名度与业绩。内容营销不是营销套路之一而已，也不是个渠道投放、话题创造……等的短期活动而已。

 

内容营销是你事业的布局，随着你的事业发展，内容也跟着发展，没有尽头，也没有起始。从你们事业开始的那一刻，就已经是一场内容营销了。内容营销举简单的例子，就是办杂志。

 

杂志从开办开始，他的商业模式就与他的内容息息相关，环环相扣，密不可分。内容品质下降，直接影响到的，就是他的销量。他内容的走向，也取决于他想要传达的理念和商业目的。他所框的领域，就是他要打造的场域影响力。他的受众与客户的建立，就是靠他每期所订定的内容而决定，也靠他长期耕耘的内容形象而决定。你在一个美妆杂志上看到３Ｃ广告会觉得很奇怪，但如果这个广告想要主打美型电脑、或是主打时尚品味，那就还可以，打个电竞专用就没意义了。然后一个美妆杂志，想写关于工作职场的主题，他的切入点就应该是在职场该如何妆扮，或是办公室化妆技巧，想趣味点也可以写３分钟教你快速上妆出门不ＮＧ的速妆法、提案必胜幸运好妆等等的。但如果突然来一个办公室软体使用十大秘技，或是教你如何管理你的上司，一页Ａ４提案术，读者就会满脸问号，我现在是买错杂志了吗？

 

美妆杂志就是公司的品牌与产品；广告就是你会吸收到对你有兴趣的人或消费者；至于内容，就是你平常要撰写成杂志的主题。内容营销，不该是写一本书，写完一本就算了。而该用办杂志的精神，一期一期地做下去，这就是我拿杂志举例的原因。杂志虽杂，但总该环绕核心价值，每一个做内容营销的伙伴，都该把自己当成一个杂志总编辑，好好去构思你们要呈现的样貌、风格、文风、立场与角度。才知道你们该怎么写，才去烦恼怎么得到这些内容，也才能检视你们的成果。这是内容营销基础该有的精神。